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　　来源：大公科技

　　作者：牛鑫宇

　　来自权威媒体的报道，7月1日，百度创始人李彦宏发布内部信，宣布了新一轮组织调整：前金山云首席财务官（CFO）何海建加盟百度，担任集团CFO。集团资深副总裁何俊杰不再担任代理CFO职务，轮岗负责集团人力资源及行政管理。集团资深副总裁崔珊珊不再负责集团人力资源及行政管理，继续担任文化委员会秘书长。

　　针对上述消息，大公科技向百度相关人士发送了采访函，截至发稿，对方暂未回复。

　　值得注意的是，何海建并非百度内部提拔，而是从金山云“空降”而来。

　　6月11日，金山云发布公告，何海建因其他个人安排，已提出辞任公司执行董事兼首席财务官，自2025年6月30日起生效。

　　金山云董事长雷军表示：“彼于金山云任职期间，展现了其执行力。我们完全尊重其决定，并祝愿他在未来的事业中继续取得成功。”

　　CFO职位更迭频繁

　　自2017年起，百度CFO职位更迭频繁，短短几年已更换五任。从余正钧到何俊杰的临时过渡，再到如今何海建空降，财务核心岗位频繁动荡。

　　公开资料显示，2017年，在百度集团担任CFO近十年的李昕晢转任百度资本CEO，同年9月余正钧加盟百度担任集团CFO；四年后，2021年11月百度发布全员信，宣布罗戎任集团CFO，全面领导百度财务体系管理工作，余正钧被调任集团公司首席战略官；在2024年10月百度新一轮干部轮岗中，百度集团执行副总裁罗戎轮岗担任移动生态事业群组（MEG）负责人，何俊杰轮岗担任百度集团代理CFO。

　　中国企业资本联盟副理事长柏文喜对大公科技表示，百度频繁更换CFO一定程度上反映了业绩焦虑，近年来百度的年度总营收基本在1300亿元左右，并没有大幅增长变化。在市场竞争激烈的背景下，百度希望通过调整管理层，寻找新的业绩增长点，优化财务资源配置，以提升盈利能力。

　　公开信息显示，此次空降担任百度集团新任CFO的何海建，2020年1月至2025年6月一直在金山云担任CFO，主导了公司2020年纳斯达克上市及2022年港股二次上市，并助力其纳入恒生指数及沪港通，其2023年薪酬为681.8万元，2024年降至548.1万元。

　　柏文喜认为，在AI军备竞赛白热化的当下，百度面临着激烈的市场竞争。引入具有丰富经验和强大能力的新CFO，有助于提升百度在资本运作和财务规划方面的竞争力，更好地应对市场变化。

　　李彦宏在内部信中强调：“新人加入、干部轮岗、新老交替，都是为了激发组织的创新与活力。”

　　不过，在何海建担任金山云高管期间，公司业绩并不亮眼，甚至一度陷入亏损泥沼。

　　数据显示，2020—2024年，金山云营业收入分别为65.77亿元、90.61亿元、81.80亿元、70.47亿元、77.85亿元；同期，净亏损分别为9.82亿元、15.89亿元、26.58亿元、21.76亿元、19.67亿元，连续五年亏损超93亿元。

　　进入2025 年，金山云依然深陷亏损困境。2025年第一季度，金山云营业收入为19.7亿元，同比增长10.9%；净亏损3.14亿元，同比减少12.66%。

　　因金山云业绩未达市场预期，部分机构下调了该公司目标价。

　　中银国际发表报告表示，金山软件第一季业绩疲弱，收入逊该行及市场预期介乎6%至9%，净利润逊该行和市场预期达31%至36%。三大业务板块表现均不如预期，在线游戏和办公软件业务收入放缓；金山云盈利能力和利润率出现意外下滑；在AI和游戏业务公司持续进行巨额研发投入。该行将金山软件目标价从50.2港元下调至41.7港元，并将股票评级从“买入”下调至“持有”。

　　花旗银行在报告中指出，金山云今年首个季度收入及毛利率低于市场共识，下调金山云2025、2026及2027年收入预测2%，以反映第一季度收入增长弱于预期，将目标价从21.5美元下调至19美元。

　　AI陷“起大早赶晚集”魔咒

　　据悉，百度自2011年开启干部轮岗制度，先后通过引入OKR绩效管理制度、调整组织架构、倡导干部年轻化等方式，不断适应变化的市场，持续为企业注入新活力。

　　柏文喜对大公科技表示，百度干部轮岗制度可以打破部门壁垒与利益固化，促进不同部门之间的沟通与合作，打破信息孤岛，提高工作效率。

　　不过，干部轮岗制度也存在一定的弊端。“短期内可能会导致业务交接的不稳定，新上任的高管需要时间来熟悉业务和团队，这可能会对业务的连续性产生一定影响。如果轮岗机制设计不合理，可能会引发内部竞争和人际关系的紧张，影响团队的凝聚力。”柏文喜指出。

　　近年来，百度在互联网浪潮中逐渐感受到生存的艰难。曾经，“百度一下，你就知道”凭借强大的搜索功能和广泛的用户基础，牢牢占据中国互联网信息入口的黄金位置。然而，如今抖音、小红书、微信搜索等新兴平台异军突起，以短视频、图文分享、社交搜索等多种形式，吸引海量用户关注，快速瓜分用户注意力，使百度流量护城河受到严重冲击。

　　据市象消息，在百度MEG（移动生态事业群组）的全员会上，负责人罗戎坦诚指出，2024年部分业务增长迟缓，增速落后于竞对（甚至负增长）。其中，百度搜索正遭遇对手蚕食，已成为内部重点审视的核心战场。

　　2024末，有市场消息称2024年第四季度，小红书日均搜索量已逼近6亿次，业内估计百度日均搜索量略高于 10 亿次，小红书已超百度一半。据Statista数据显示，百度虽然是中国份额第一的搜索引擎，但市场份额较之前相比已有所下降。2021年至2024年5月，百度在国内的市场份额已从87%跌至56%。

　　广告主随之撤离，百度在线营销收入陷入持续萎缩：2024年全年同比下滑3%，且颓势在Q4进一步扩大至7%；进入2025年，该业务未见起色，一季度营收仅160亿元，同比再降6%。

　　百度早已察觉到过度依赖营销广告业务所隐藏的潜在风险。2017年，李彦宏高喊“All in AI”，2023年又抢先发布文心一言，看似占尽先机。然而，百度的AI战略却陷入“起大早赶晚集”的魔咒。

　　文心一言虽早期用户破亿，但功能体验被DeepSeek、豆包等后来者追赶。面对冲击，2025年百度不得不把搜索和智能云业务接入DeepSeek。

　　值得注意的是，百度在全面接入DeepSeek前，已对其AI战略进行了两次关键调整：先是于2025年2月宣布文心一言（后升级为文小言）将于4月1日起全面免费开放使用，随后在3月发布文心大模型4.5并宣布将于6月30日开源该系列模型。

　　这一系列动作彻底颠覆了百度此前坚持的闭源收费模式。李彦宏此前曾表示，开源模型是智商税，永远应该选择闭源模型。“无论是ChatGPT，还是文心一言等闭源模型，一定比开源模型更强大，推理成本更低。”

　　全球AI大模型竞争白热化的背景下，DeepSeek、字节跳动豆包、阿里通义千问等新兴势力快速崛起，使曾占据先发优势的百度文心一言面临前所未有的竞争压力。

　　据QuestMobile数据，2025年2月AIGC APP月活跃用户规模方面，DeepSeek排名第一，达1.8亿，豆包为1.01亿，腾讯元宝2636万，Kimi为2451万，纳米AI搜索为1688万，文小言为1024万。另一家机构AIGCRank此前发布的日活用户量排名也显示，文小言处于夸克、DeepSeek、豆包、kimi之后的第二梯队。

　　何海建的加盟被业界视为百度在AI军备竞赛中的关键落子，在AI大模型竞争白热化的背景下，他能否带领百度冲出重围？大公科技将持续关注。